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Le tourisme à Vichy a tenu bon au printemps 2026, avec une fréquentation en hausse de 1,88 % sur un an selon la note de conjoncture de Vichy Destinations. Les nuitées étrangères progressent de 8,68 %, tandis que la clientèle française recule légèrement. Les taux d’occupation des hébergements montent en mai et en juin, mais baissent en avril. Ce retour d’expérience chiffré montre comment une ville thermale mesure sa saison et ajuste sa promotion. Voici les chiffres clés et ce que les autres communes peuvent en retenir.
Quel bilan pour le tourisme à Vichy au printemps 2026 ?
La note couvre la période du 1er avril au 30 juin 2026, sur le territoire de Vichy Communauté. Elle est publiée par Vichy Destinations, l’office de tourisme et de thermalisme, avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, ADN Tourisme et Allier Bourbonnais Attractivité. Globalement, la fréquentation est jugée « stable », à +1,88 % par rapport au printemps 2025.
Le détail par mois montre cependant de forts écarts. Ainsi, avril recule de 4,21 %, puis mai bondit de 12 %, avant un repli de 2,54 % en juin. Ces données proviennent de l’outil Flux Vision d’Orange Business, qui estime les séjours à partir de la téléphonie mobile, hébergements marchands et non marchands compris.
Les clients étrangers portent-ils le tourisme à Vichy ?
Oui, en partie. D’une part, les nuitées étrangères progressent de 8,68 % sur le printemps. D’autre part, la clientèle nationale recule de 0,73 %. Selon les professionnels interrogés, l’Allemagne arrive en tête des pays européens les plus représentés (62 % des répondants la citent), devant la Belgique (53 %), le Royaume-Uni (49 %), la Suisse (41 %) et les Pays-Bas (40 %).
Les dépenses suivent la même tendance. En effet, la moitié des professionnels jugent les dépenses en baisse, surtout chez les Français. À l’inverse, elles paraissent stables chez les clients étrangers. Pour le tourisme à Vichy, la clientèle internationale devient donc un relais de croissance à suivre de près.
Que disent les taux d’occupation ?
Les plateformes de réservation, suivies par l’outil Liwango, donnent une image plus fine. En avril 2026, 11 505 nuitées ont été réservées, pour un taux d’occupation de 41 %, contre 44 % un an plus tôt. Ensuite, mai atteint 15 679 nuitées et 55 % d’occupation, contre 46 % en 2025. Enfin, juin compte 14 095 nuitées et 50 % d’occupation, contre 48 %.
Une baisse des visiteurs dans les bureaux d’accueil
Les bureaux de l’office de tourisme ont accueilli 19 611 visiteurs au printemps, soit 13 % de moins qu’en 2025. Le bureau de Vichy en reçoit 16 547, celui de Châtel-Montagne 1 300 et celui de Billy 1 700. Selon la note, une partie de cette baisse s’explique par le passage des visiteurs aux outils numériques.
Comment le tourisme à Vichy prépare-t-il la suite ?
La note met en avant plusieurs leviers. D’abord, le parc des Sources a été rénové, avec des travaux achevés en 2026. Ensuite, le casino Partouche a lui aussi fait peau neuve. Par ailleurs, une campagne de promotion, « Explorez tout un monde, visitez Vichy », a démarré le 10 juin 2026. Conçue avec l’agence Notchup, elle couvre 16 villes, dont Paris avec le métro et les kiosques, ainsi que Genève, Bruxelles et Luxembourg.
Les événements jouent aussi leur rôle. Au printemps, la note cite le Festival de Scrabble, le Rassemblement national malgache, la fête Napoléon III et le lancement du Grand Cabaret. Toutefois, les professionnels restaient prudents pour l’été : 63 % se disaient peu ou pas confiants, et 56 % anticipaient une baisse en juillet. La note annonçait un bilan estival en septembre, que nous n’avons pas pu consulter à ce jour.
Quelles leçons pour les autres communes ?
Ce cas montre l’intérêt d’un suivi croisé. En pratique, Vichy combine trois sources : la téléphonie mobile pour la fréquentation, les plateformes pour l’occupation et un baromètre régional auprès de 60 professionnels. Ainsi, les élus disposent d’indicateurs comparables d’une année sur l’autre. De plus, la note publiée chaque saison sert de support de dialogue avec les hébergeurs.
Pour comparer, lisez notre analyse de la saison à Besançon cet été ou le bilan touristique de Lille. Les propriétaires de meublés trouveront aussi nos repères sur le classement en meublé de tourisme. Enfin, la note complète est en ligne sur le site de Vichy Destinations.
Tourisme à Vichy : ce qu’il faut retenir
- Printemps 2026 : fréquentation en hausse de 1,88 % sur un an, avec un mois de mai à +12 %.
- Nuitées étrangères : +8,68 % ; clientèle française : -0,73 %.
- Occupation des hébergements : 41 % en avril, 55 % en mai, 50 % en juin.
- Bureaux d’accueil : 19 611 visiteurs, en baisse de 13 %, en partie au profit du numérique.
- Campagne « Explorez tout un monde, visitez Vichy » lancée le 10 juin 2026 dans 16 villes.
Sources : Vichy Destinations, « Printemps & perspectives été 2026 – Note de conjoncture touristique 2026 sur le territoire de Vichy Communauté » (données Flux Vision Orange Business, Liwango, baromètre Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme / G2A Consulting), consultée le 6 novembre 2026. Photo à la une : Pascal Bernardon / Unsplash.
