Tourisme Saint-Marcellin Vercors : +45,8 % de visiteurs à l’office en 2025, le bilan chiffré

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Le tourisme Saint-Marcellin Vercors a connu une année 2025 en nette hausse, selon le rapport d’activité publié par l’office de tourisme du territoire. Ses trois bureaux d’accueil ont reçu 22 948 visiteurs, soit 45,8 % de plus qu’en 2024. Les nuitées commerciales progressent de 9 % et la taxe de séjour déclarée atteint 250 923 euros. Derrière ces chiffres, des choix concrets : un bureau mobile, un site internet très consulté et un village mis en lumière à la télévision. Voici ce que les élus d’autres territoires peuvent en retenir.

L’office de tourisme Saint-Marcellin Vercors Isère couvre un territoire rural du sud-Isère, entre la vallée de l’Isère et le massif du Vercors. Concrètement, il gère trois bureaux d’information : Saint-Marcellin, Saint-Antoine-l’Abbaye et Pont-en-Royans. Pour sa part, son rapport d’activité 2025, mis en ligne en 2026, détaille la fréquentation, les recettes et les actions menées. Ainsi, les chiffres cités ici en sont tous tirés.

Tourisme à Saint-Marcellin et dans le Vercors : quelle fréquentation en 2025 ?

D’abord, l’accueil physique bondit. Les trois bureaux ont reçu 22 948 visiteurs, en hausse de 45,8 % sur un an. À lui seul, le bureau de Saint-Antoine-l’Abbaye en a accueilli 15 896. Par ailleurs, l’office a reçu 4 637 demandes à distance : 2 910 appels, 934 courriels et 793 échanges par messagerie instantanée.

• 536 000 nuitées au total sur le territoire, en hausse de 4,4 % ;
• 218 850 nuitées dans l’hébergement marchand (hôtels, campings, meublés…), en hausse de 9 % ;
• 250 923 euros de taxe de séjour déclarée ;
• Satisfaction des visiteurs : note moyenne de 8,9 sur 10 et indice de recommandation (NPS) de 62.

Un bureau mobile pour aller au-devant des visiteurs

L’une des initiatives les plus faciles à reproduire est l’accueil « hors les murs ». En 2025, l’office a tenu 50 permanences mobiles, soit 283 heures de présence sur des lieux de passage. Résultat, 2 737 visiteurs renseignés en plus, sans ouvrir de nouveau local. En outre, l’équipe a recruté et formé trois conseillers saisonniers pour absorber la hausse d’activité.

Combien rapportent les visites guidées et la boutique ?

• Visites guidées individuelles : 1 109 participants, 9 442,10 euros de recettes ;
• Visites de groupes : 2 089 participants, 19 722 euros ;
• Boutique : 6 477,15 euros TTC, en hausse de 28,75 % ;
• Place de marché en ligne (réservations d’activités et de séjours) : 822 ventes pour 102 384 euros, en baisse de 31,7 %.

Ce dernier chiffre rappelle qu’un outil de vente en ligne ne garantit pas, à lui seul, une progression. En effet, il dépend notamment de l’offre mise en vente par les prestataires.

Quelle place pour les professionnels du tourisme de Saint-Marcellin Vercors ?

L’office fédère 200 professionnels partenaires, dont 150 installés sur le territoire et 50 à l’extérieur. Ils étaient toutefois 224 en 2024. Les packs partenaires ont rapporté 24 880 euros TTC et la publicité 22 496 euros. De plus, l’office suit les avis en ligne de 317 établissements, avec 7 287 avis collectés en 2025.

Pour une commune touristique, cette relation avec les hébergeurs, restaurateurs et sites de visite est stratégique. Elle conditionne aussi, par exemple, la collecte de la taxe de séjour, dont nous avons détaillé les tarifs applicables en 2027.

Le numérique et les médias, moteurs de notoriété

Le site internet de l’office a attiré 132 000 utilisateurs en 2025, soit 13 % de plus qu’en 2024, et plus de 300 000 clics depuis Google. De même, sur les réseaux sociaux, l’office compte 13 800 abonnés sur Facebook, 7 100 sur Instagram et 1 360 sur LinkedIn. Par ailleurs, 90 articles ou reportages ont été consacrés au territoire.

Enfin, deux opérations ont particulièrement porté. D’une part, la participation de Saint-Antoine-l’Abbaye à l’émission « Le Village préféré des Français », diffusée le 2 juillet sur France 3 devant 2 à 2,5 millions de téléspectateurs, a généré plus de 100 articles de presse. D’autre part, le jeu-concours de l’été a réuni 14 132 participants et le calendrier de l’Avent numérique 5 644 joueurs uniques.

Et les salons ?

L’office a également porté le territoire sur des salons grand public, dont le Salon du randonneur (12 600 visiteurs) et le Lyon Street Food Festival (45 000 visiteurs), selon les chiffres de fréquentation de ces événements cités dans le rapport.

Comment est financé l’office de tourisme Saint-Marcellin Vercors ?

Selon le rapport, la structure dépend surtout de l’argent public. Ainsi, la subvention de fonctionnement représente 58,9 % de ses recettes, devant les autres produits de gestion (22,7 %) et les ventes (8,7 %). En revanche, côté dépenses, la masse salariale pèse 53,5 % et les frais de fonctionnement 34,9 %. L’office a aussi imprimé 57 400 brochures pour 27 511 euros TTC.

Pour comparer avec d’autres territoires, voir notre analyse de la saison touristique de l’été 2026 et le bilan de Gassin.

Tourisme Saint-Marcellin Vercors : ce qu’il faut retenir

• 22 948 visiteurs dans les trois bureaux d’accueil en 2025, en hausse de 45,8 % ;
• 218 850 nuitées marchandes (+9 %) et 250 923 euros de taxe de séjour déclarée ;
• 50 permanences mobiles ont touché 2 737 visiteurs supplémentaires ;
• 200 professionnels partenaires, contre 224 en 2024 ;
• Une vente en ligne en recul de 31,7 %, malgré la hausse de fréquentation ;
• Une subvention publique qui couvre 58,9 % des recettes.

Sources : Saint-Marcellin Vercors Isère Tourisme, rapport d’activité 2025, consulté le 4 novembre 2026. Photo à la une : Sebastian S / Unsplash.