Tourisme en Haute-Savoie : un été 2026 en hausse et une campagne d’hiver chiffrée

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Le tourisme en Haute-Savoie a connu un été 2026 en progression, avec un taux d’occupation moyen des hébergements de 66,3 %, en hausse de 2,7 points sur un an. Par ailleurs, les stations de montagne progressent plus vite que les zones de lac et de vallée. De plus, le comité départemental publie aussi les résultats de sa campagne de l’hiver dernier, budget et retombées à l’appui. C’est donc un retour d’expérience utile pour les élus qui financent la promotion de leur territoire.

Les chiffres proviennent de Haute-Savoie Mont-Blanc, l’agence départementale du tourisme, qui s’appuie sur l’observatoire de l’activité touristique du cabinet G2A Consulting. Ainsi, le bilan de l’été a été publié le 19 octobre 2026.

Tourisme en Haute-Savoie : que dit le bilan de l’été 2026 ?

Selon l’agence, le taux d’occupation moyen atteint 66,3 % sur la saison, soit +2,7 points par rapport à l’été 2025.

• Stations de montagne : 62,7 % (+3,2 points).
• Hors montagne (lacs, villes, vallées) : 67,4 % (+1,4 point).

En revanche, le bilan ne publie pas de nombre de nuitées ni de répartition par pays d’origine. Enfin, pour une vision nationale, voir notre article sur les nuitées record de l’été 2026.

Quels hébergements ont le plus progressé ?

En effet, les hausses de taux d’occupation varient selon le type d’hébergement :

• résidences de tourisme : +8,3 points ;
• villages vacances : +4,1 points ;
• hôtels : +3,8 points.

Ainsi, les résidences, souvent situées en station, tirent la saison vers le haut. C’est aussi un signe de la diversification des stations hors ski.

Que rapporte une campagne de promotion départementale ?

L’agence a aussi rendu public le bilan de sa campagne « Automne & Hiver 25-26 ». En effet, c’est un rare exemple de résultats chiffrés pour une dépense de promotion :

• un budget de plus de 548 000 € pour 29 visuels et 5 spots ;
• 81,8 millions de vues sur les réseaux sociaux entre le 1er novembre et le 12 avril 2026 ;
• plus de 9 200 nuitées réservées et près de 2,7 millions d’euros de chiffre d’affaires via deux partenaires de vente en ligne ;
• 374 000 € de chiffre d’affaires et 356 contrats pour les Gîtes de France.

Toutefois, ces chiffres sont ceux communiqués par l’agence. Autrement dit, ils mesurent des ventes attribuées à la campagne, pas l’ensemble de l’activité touristique.

Quel bilan pour l’hiver 2025-2026 ?

Selon la même source, les stations de montagne ont atteint 56,1 % d’occupation moyenne (+1,6 point). Par ailleurs, la période de Noël et du Nouvel An a culminé à 81,3 % (+2,4 points) et les vacances d’hiver à 69,7 %.

Tourisme en Haute-Savoie : et cet hiver ?

Les réservations pour l’hiver 2026-2027 affichent un taux d’occupation prévisionnel de 29,8 %, en hausse de 0,2 point. Ainsi, les vacances d’hiver (+1,5 point) et le mois de mars (+3,3 points) sont les mieux orientés. Cependant, ces prévisions évolueront avec les réservations de dernière minute. Enfin, pour préparer votre séjour, consultez nos articles sur l’ouverture des stations et les prix des forfaits.

Ce que les élus peuvent en retenir

Le cas haut-savoyard montre l’intérêt d’un observatoire partagé : mêmes indicateurs chaque saison, publication rapide et comparaison d’une année à l’autre. De plus, il montre qu’une campagne peut être évaluée par des ventes réelles, et pas seulement par des vues.

Tourisme en Haute-Savoie : ce qu’il faut retenir

• Été 2026 : 66,3 % d’occupation moyenne, +2,7 points.
• Stations de montagne : 62,7 % (+3,2 points) ; hors montagne : 67,4 %.
• Résidences de tourisme : +8,3 points.
• Campagne d’hiver : plus de 548 000 € investis, 9 200 nuitées vendues en ligne.
• Hiver 2026-2027 : 29,8 % de taux d’occupation prévisionnel.

Sources : Haute-Savoie Mont-Blanc, bilan de l’été 2026 (19 octobre 2026) et bilan Automne & Hiver 25-26 ; données G2A Consulting. Consultés le 14 novembre 2026. Photo à la une : Luca Dugaro / Unsplash.