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La saison touristique 2026 laisse un bilan contrasté en Pays de la Loire : les nuitées restent stables, mais seuls 72 % des professionnels se disent satisfaits, contre 87 % en 2025. Le chiffre provient de l’enquête de l’Observatoire régional du tourisme, menée auprès de 770 professionnels. Quatre épisodes de canicule ont pesé sur l’activité, tandis que le tourisme de proximité a progressé. Pour les élus et les offices de tourisme, ces résultats livrent des enseignements utiles. Voici les chiffres clés et ce qu’ils changent.
Saison touristique 2026 : que disent les chiffres ?
La Région a présenté ce premier bilan le 27 août 2026 à Nantes. Il couvre la période d’avril à août. Selon l’Observatoire régional du tourisme, les nuitées globales sont stables par rapport à 2025. De plus, 58 % des professionnels constatent une fréquentation stable ou en hausse.
Pourtant, le moral recule. En effet, plus d’un professionnel sur deux juge son activité inférieure à ses prévisions. L’hôtellerie, la restauration, les chambres d’hôtes et certaines activités de plein air sont les plus touchées.
Comment l’enquête a-t-elle été menée ?
L’Observatoire a interrogé les professionnels du 17 au 23 août 2026, avec les cinq agences départementales du tourisme et les fédérations professionnelles. Au total, 770 entreprises ont répondu. Il s’agit donc d’un baromètre de ressenti, et non d’un comptage exhaustif.
Quel a été l’effet des canicules ?
La chaleur est le premier facteur avancé pour expliquer les résultats. La région a connu quatre épisodes caniculaires cet été. Ainsi, 48 % des professionnels estiment que la chaleur a eu un impact direct sur leur chiffre d’affaires.
Le tourisme urbain et les activités de plein air ont le plus souffert, avec des baisses pouvant atteindre 20 à 40 % pour certaines activités. À l’inverse, le littoral, les activités nautiques et les sites qui offrent de l’ombre, de la fraîcheur ou de la climatisation ont mieux résisté. Ce constat rejoint celui d’autres régions qui misent sur un tourisme anti-canicule.
Quels hébergements ont tiré leur épingle du jeu ?
Les résultats varient beaucoup selon le type d’hébergement. D’un côté, près de six campings sur dix jugent leur activité bonne ou très bonne. De même, les meublés touristiques affichent de bons résultats.
De l’autre côté, près de 70 % des hôteliers se situent sous leurs prévisions. C’est aussi le cas d’environ 60 % des restaurateurs. Par ailleurs, dans les campings, près de quatre établissements sur dix notent une baisse de consommation des services sur place.
Qui sont les visiteurs de la saison touristique 2026 ?
La clientèle française reste solide. Surtout, les habitants de la région ont davantage voyagé chez eux : leurs nuitées progressent de 13 %. Côté étranger, le retour des clientèles internationales se confirme. Les Allemands progressent, notamment sur le littoral, tandis que les Néerlandais restent stables.
Les comportements changent aussi. En effet, les touristes réservent plus tard, raccourcissent leurs séjours et surveillent davantage leurs dépenses. Ils privilégient donc les offres accessibles et les activités de proximité.
Quelles leçons pour les communes et les offices de tourisme ?
Ce bilan offre plusieurs pistes concrètes aux territoires. D’abord, adapter l’offre à la chaleur devient une priorité : ombre, points d’eau, horaires décalés ou visites en soirée. Ensuite, le tourisme de proximité mérite une promotion ciblée auprès des habitants du département et de la région.
Enfin, la Région encourage les entreprises à poursuivre leur transition écologique. Pour les collectivités, d’autres leviers existent, comme les itinéraires cyclables, dont nous avons détaillé les retombées pour les territoires. La taxe de séjour peut aussi financer ces aménagements.
Quel poids pour le tourisme dans la région ?
Selon la Région, la filière représente près de 100 millions de nuitées par an et plus de 14 100 entreprises. Elle emploie en moyenne 72 400 personnes sur l’année. Ses retombées économiques atteignent 8,5 milliards d’euros par an, soit 6 % du PIB régional. Toutefois, seuls 21 % des professionnels anticipent une arrière-saison satisfaisante.
Saison touristique 2026 : ce qu’il faut retenir
- Nuitées stables par rapport à 2025 en Pays de la Loire ;
- 72 % de professionnels satisfaits, contre 87 % un an plus tôt ;
- Quatre canicules : 48 % des professionnels citent un impact sur leur chiffre d’affaires ;
- Campings et meublés s’en sortent mieux que l’hôtellerie et la restauration ;
- Les habitants de la région ont réalisé 13 % de nuitées en plus ;
- Le tourisme pèse 8,5 milliards d’euros et 72 400 emplois dans la région.
Sources : Région des Pays de la Loire, communiqué « Bilan touristique saison 2026 » du 27 août 2026, d’après l’enquête de l’Observatoire régional du tourisme (consulté le 17 octobre 2026). Photo à la une : Ophélie Authier / Unsplash.
