Shein, Temu, AliExpress occupent une place croissante dans les achats en ligne. Ces plateformes chinoises de e-commerce proposent des produits extrêmement bon marché. Elles ciblent les jeunes, les familles modestes et les chasseurs de bonnes affaires. Leur essor pose pourtant de nombreuses questions.
L’article pilier sur la protection de l’Europe souligne ce phénomène. Ce satellite se concentre sur les leviers possibles d’encadrement.
Un modèle fondé sur les prix cassés et le volume
Ces plateformes misent sur des prix très agressifs. Elles multiplient les promotions et les codes de réduction. Elles exploitent des chaînes logistiques adaptées aux petits colis. Elles utilisent massivement la publicité sur les réseaux sociaux.
Ce modèle repose sur des marges faibles et un volume gigantesque. Les produits circulent souvent directement depuis la Chine.
Une responsabilité encore floue sur la conformité des produits
Les plateformes se présentent parfois comme de simples intermédiaires. Elles renvoient la responsabilité vers des vendeurs tiers. Les consommateurs peinent à identifier le véritable responsable. Les autorités peinent aussi à engager des actions efficaces.
Le rapport sur les petits colis non conformes pointe cette zone grise.
Vers une responsabilisation accrue des plateformes
L’Europe discute de nouvelles obligations pour ces acteurs. Les plateformes devraient vérifier davantage la conformité. Elles devraient retirer plus vite les produits dangereux. Elles pourraient supporter des sanctions en cas de manquements répétés.
Ces mesures exigent des moyens techniques importants. Elles supposent aussi une coopération avec les États membres.
L’idée d’une taxe sur les petits colis importés
Plusieurs responsables évoquent une taxe sur les petits colis. Elle viserait les envois à bas prix venus de pays tiers. Elle comblerait les failles actuelles de la fiscalité. Elle financerait aussi des contrôles renforcés.
Cette taxe soulève cependant des questions de pouvoir d’achat. Elle touche surtout des consommateurs déjà fragilisés.
Conclusion : encadrer sans interdire, protéger sans punir les plus fragiles
Les plateformes chinoises de e-commerce ne disparaîtront pas du jour au lendemain. Elles répondent à une demande réelle pour des produits moins chers. L’enjeu consiste à encadrer leurs pratiques et leurs responsabilités.
La régulation devra protéger les consommateurs et les travailleurs. Elle devra aussi respecter les contraintes du pouvoir d’achat.
