Lyf : une formule d’hébergement pensée pour la génération Y.

Le groupe hôtelier Ascott a pour projet de lancer en France une nouvelle marque, Lyf, destinée à une tranche d’âge précise : les 20-30 ans. Ce concept devrait contribuer à la stratégie ambitieuse de développement du groupe. 

Baptisé Lyf, les initiales de la devise « Live Your Freedom », ce nouveau concept de résidence hôtelière s’adresse en priorité à un segment de clientèle qui est né entre les années 1980 et 2000. Cette tranche d’âge spécifique des 20-30 ans, composée en majorité d’étudiants et de jeunes actifs, intéresse beaucoup Ascott, car en 2020, elle constituera la moitié du volume global des personnes qui voyageront. Pour s’adapter aux besoins de la génération Y, le groupe hôtelier a prévu de lui proposer une formule de résidences communautaires, caractérisée par la mise en commun et le partage de certains espaces centraux, comme celui de la cuisine. Par ailleurs, pour favoriser l’interaction entre ses clients, Ascott a prévu de proposer des animations dans ses hôtels Lyf, ainsi que des formules d’accueil variables, dont une avec des chambres jumelles. Les espaces de travail et de détente pourront y être partagés. Ascott a l’intention d’inaugurer un premier Lyf en Chine cette année, puis bientôt à Paris, où la marque devrait créer un événement.