Naf Naf : Le groupe Beaumanoir reprend une partie de l’enseigne de prêt-à-porter

C’est une nouvelle qui a fait pas mal de bruit dans le monde de la mode : le groupe Beaumanoir reprend une partie de Naf Naf. Pour ceux qui ne connaissent pas, Naf Naf, c’est cette marque qui a marqué les années 90 avec ses looks colorés et ses slogans un peu décalés. Malheureusement, ces derniers temps, la marque a eu du mal à tenir le coup, enchaînant les difficultés. C’est dans ce contexte que le groupe Beaumanoir, déjà propriétaire de plusieurs enseignes comme Cache Cache ou Bonobo, est arrivé à la rescousse. Mais attention, pas une reprise complète, plutôt une sorte de sauvetage partiel. On vous explique tout.

Groupe Beaumanoir S’offre Naf Naf

C’est officiel, le groupe Beaumanoir met la main sur une partie de Naf Naf. Après des semaines d’incertitude, le tribunal de commerce de Bobigny a tranché ce jeudi 7 août 2025. Beaumanoir sort vainqueur de la bataille pour reprendre l’enseigne de prêt-à-porter féminin. L’offre du groupe, déjà propriétaire de marques comme Cache Cache, Bonobo et Morgan, a été jugée plus solide que celle de son concurrent, le groupe Amoniss (propriétaire de Pimkie). Cette décision marque un nouveau tournant pour Naf Naf, une marque qui a traversé plusieurs turbulences ces dernières années.

Voici les points clés de cette reprise :

• Sauvetage partiel : Beaumanoir reprend environ 300 des 600 salariés de Naf Naf, et propose des mesures de reclassement pour 253 autres. C’est une bouffée d’air pour une partie des équipes.
• Un réseau de boutiques réduit : Seules 12 des 102 boutiques existantes seront conservées. Ces magasins, choisis pour leur emplacement stratégique, seront exploités sous les autres marques du groupe Beaumanoir.
• Un avenir incertain pour la marque Naf Naf elle-même : Si Beaumanoir se dit fier de reprendre cette enseigne

Les Défis de Naf Naf et le Contexte du Marché

Naf Naf traverse une période particulièrement compliquée. L’enseigne a connu trois procédures de redressement judiciaire successives, ce qui témoigne de difficultés financières persistantes. Ces problèmes s’inscrivent dans un contexte de marché très tendu pour le prêt-à-porter. La concurrence est féroce, notamment avec l’essor des géants de la fast fashion qui proposent des collections renouvelées à des prix très bas. De plus, la crise économique générale affecte le pouvoir d’achat des consommateurs, qui se montrent plus prudents dans leurs dépenses vestimentaires. Ces facteurs combinés ont mis l’enseigne dans une situation précaire, la poussant vers cette nouvelle étape de reprise.

Les Conditions de la Reprise Par Beaumanoir

Le groupe Beaumanoir a officiellement repris une partie de l’enseigne Naf Naf. Cette décision du tribunal de commerce de Bobigny marque une nouvelle étape pour la marque.

Voici les points clés de cette reprise :

• Douze boutiques stratégiques sont conservées. Ces magasins ont été choisis pour leur emplacement, permettant au groupe Beaumanoir de renforcer sa présence sur le territoire avec ses propres enseignes.
• Plusieurs centaines d’employés bénéficient de propositions de reclassement. Beaumanoir s’engage à intégrer une partie des salariés de Naf Naf dans ses autres marques, comme Bonobo ou Cache Cache.
• Les magasins repris par Beaumanoir seront exploités sous les autres marques du groupe. L’idée est de redynamiser ces emplacements en y proposant des concepts déjà établis et performants.

Le groupe Amoniss, qui avait également soumis une offre, a été écarté. La solidité financière de Beaumanoir a été un facteur déterminant dans la décision du tribunal. Cette reprise, bien que partielle, offre une nouvelle perspective à l’enseigne Naf Naf, qui a connu des difficultés ces dernières années. On espère que cela permettra de donner un nouveau souffle à cette marque emblématique, comme ce fut le cas pour d’autres enseignes du secteur. Le groupe Beaumanoir, déjà bien implanté dans le paysage de la mode française, montre ainsi sa capacité à restructurer et à développer des marques. Ils ont par exemple déjà racheté Jennyfer, une autre marque populaire. On peut penser à des enseignes comme CAVAVIN, qui ont su se développer en s’appuyant sur un réseau solide.

L’Offre de Beaumanoir Face à la Concurrence

Le groupe Beaumanoir a finalement remporté la bataille pour reprendre une partie de Naf Naf. Face à la concurrence, notamment celle du groupe Amoniss, le tribunal de commerce a tranché en faveur de Beaumanoir. La solidité financière du groupe a clairement joué en sa faveur. Amoniss, qui était pourtant un candidat sérieux, a vu son offre écartée. La raison ? Le groupe est lui-même en plan de sauvegarde depuis octobre 2024, ce qui a soulevé des inquiétudes quant à sa capacité à tenir ses engagements sur le long terme.

Beaumanoir, en revanche, a présenté une situation financière jugée robuste par la justice. Ce choix met en lumière l’importance de la stabilité économique dans ce genre de reprises, surtout dans un secteur aussi volatile que celui du prêt-à-porter. Le groupe Beaumanoir, déjà à la tête de plusieurs enseignes bien connues, montre ainsi sa capacité à intégrer de nouvelles marques à son portefeuille, tout en assurant une certaine sécurité pour les employés et les boutiques concernées.

L’Héritage et l’Avenir de Naf Naf

Naf Naf, c’est une marque qui a vraiment marqué les années 90. On se souvient tous de ses pubs colorées et de son style un peu décalé, très féminin. C’était le genre de boutique où l’on trouvait des pièces sympas sans se ruiner, un peu comme une bouffée d’air frais dans le paysage de la mode de l’époque. Le groupe Beaumanoir, qui a déjà fait un coup similaire avec Jennyfer, semble vouloir redonner un coup de jeune à cette enseigne.

• Une marque iconique des années 90 : Naf Naf a su capter l’air du temps avec son style pop et ses slogans accrocheurs.
• Un potentiel de renouveau : Malgré ses difficultés récentes, la marque conserve une image positive dans l’esprit des consommateurs.

Le défi pour Beaumanoir sera de faire revivre cette marque sans la dénaturer, en s’appuyant sur son héritage tout en l’adaptant aux attentes actuelles. On espère qu’ils réussiront à lui donner un nouveau souffle, un peu comme on voit parfois des anciennes gloires revenir sur le devant de la scène. C’est un peu comme redécouvrir une vieille photo de famille, on se dit qu’il y a encore du potentiel. On attend de voir comment ils vont s’y prendre, mais l’idée de retrouver une Naf Naf dynamique est plutôt réjouissante. C’est un peu comme quand on voit un bel avion de Air France prendre son envol, on espère que ça va bien se passer.

L’Impact sur l’Emploi dans le Secteur

La reprise partielle de Naf Naf par le Groupe Beaumanoir a des répercussions importantes sur l’emploi dans le secteur du prêt-à-porter. Cette opération, validée par le tribunal, vise à sauver une partie des postes, mais elle soulève aussi des questions sur l’avenir des salariés non retenus.

Sauvetage de Près de la Moitié des Effectifs

Le Groupe Beaumanoir s’engage à reprendre environ 300 des 600 employés que comptait Naf Naf. C’est une nouvelle encourageante pour ces centaines de personnes qui craignaient de perdre leur emploi. Cette décision permet de sauvegarder près de la moitié des effectifs actuels de l’enseigne. C’est un chiffre significatif dans un contexte économique difficile pour le commerce de détail.

Propositions de Reclassement pour les Salariés

Au-delà de la reprise directe, le Groupe Beaumanoir propose également un reclassement pour 253 salariés supplémentaires au sein de ses autres marques. Cela inclut des enseignes bien connues comme Bonobo, Cache Cache, Caroll et Morgan. Ces propositions offrent une opportunité de continuer leur carrière dans le même secteur d’activité, même si ce n’est pas directement sous la bannière Naf Naf. Le groupe cherche ainsi à maintenir un savoir-faire et à conserver des compétences précieuses.

Un nouveau chapitre pour Naf Naf

Le groupe Beaumanoir reprend donc une partie de Naf Naf. C’est une nouvelle étape pour la marque, qui a connu des moments difficiles. Beaumanoir va garder quelques magasins et des employés, mais il compte surtout utiliser ces emplacements pour ses propres enseignes. On verra bien si Naf Naf aura une seconde vie plus tard, comme d’autres marques avant elle.