Région PACA : 3 marques pour mieux communiquer.
La région Provence Alpes Côte d’Azur a décidé de scinder sa promotion touristique en 3 marques bien identifiables : Provence, Alpes et Côte d’Azur. En adoptant cette stratégie commerciale, différente de l’organisation territoriale administrative, la région PACA souhaite se rendre plus lisible aux yeux du tourisme mondial. Ce choix stratégique de 3 marques reconnaissables devrait favoriser la venue des 6 millions de touristes internationaux qui visitent la région chaque année. Leur pouvoir d’achat est estimé au double de celui des touristes français, ce qui place la destination juste derrière l’Île-de-France. L’économie touristique de la région PACA représente aujourd’hui un total de 18 milliards d’euros, soit 13 % du PIB de cette région. Elle génère environ 141.000 emplois. Selon les récentes prévisions de l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), cette activité devrait doubler d’ici 2030, ce qui constitue le triple de la croissance des destinations concurrentes.
